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소매 아코디언 이론 : 소매점의 진화과정을 상품믹스를 기준으로 설명한 이론
소매 아코디언 이론이란? 소매 아코디언 이론은 소매업의 발전 과정을 설명하는 이론 중 하나로, 미국의 경제학자인 S.C. 홀랜더가 제시한 이론이다. 이 이론은 소매점의 상품구색이 다양한 상품을 취급하는 종합점에서 시작해 전문점으로 변화하고 다시 종합점으로 변화하는 과정을 아코디언처럼 늘었다 줄었다 하는 과정에 비유를 했다. 주요 내용 소매상의 변천은 제품 구색의 변화에 초점을 맞추어 이루어지며, 제품 구색이 넓은 종합점에서 제품 구색이 좁은 전문점으로, 다시 종합점으로 되풀이된다. 다시 말해, 소매점 업태는 다양한 상품 구색을 갖춘 점포로 시작하여 시간이 경과함에 따라 전문화되고 한정된 상품 계열을 취급하는 소매점 형태로 변화한다는 것이다. 이는 다시 다양하고 전문적인 제품 계열을 취급하는 소매점 형태로..
2024. 2. 6. 23:39